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包裝盒不同色彩的感情表現(xiàn)
來源: 管理員 | 發(fā)布時(shí)間: 2021-05-17 | 548 次瀏覽
  色彩是不同波長(zhǎng)光線對(duì)視覺作用的結(jié)果,本無什么“感情”而言。然而,我們生活在環(huán)境無時(shí)無刻不在通過色彩給人們留下深刻的印象。大量事實(shí)證明,不同的色彩,能對(duì)人們產(chǎn)生不同的心理和生理作用,并且以人們的年齡、性別、經(jīng)歷、民族和所處環(huán)境等不同而有差別。因此,包裝盒裝潢設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)充分考慮不同感覺的色彩的抽象表現(xiàn)規(guī)律,使色彩能更好地反映商品的屬性,適應(yīng)消費(fèi)者心理,滿足目標(biāo)市場(chǎng)不同消費(fèi)層次的需要。
  1、色彩的冷暖感
  紅、橙、黃為暖色,易于聯(lián)想太陽、火焰等,即產(chǎn)生溫暖之感;而青、藍(lán)為冷色,易于聯(lián)想冰雪、海洋、清泉等,即產(chǎn)生清涼之感。另外還有一組冷暖的概念,即一般的色彩加入白會(huì)傾向冷,加入黑會(huì)傾向暖。如飲料包裝,多用冷色,白酒類包裝多用暖色。色彩的冷暖感覺以色相的影響最大。
  2、色彩的輕重感
  色彩的輕重感主要由色彩的明度決定。一般明度高的淺色和色相冷的色彩感覺較輕,白色最低;明度低的深暗色彩和色相暖的色彩感覺重,其中黑色最重。明度相同,純度高的色感輕,而冷色又比暖色顯得輕。在裝潢設(shè)計(jì)中,一般畫面下部用明度、純度低的色彩,以顯穩(wěn)定;對(duì)兒童用品包裝、宜用明度、純度高的色彩,以有輕快感。
  3、色彩的距離感
  在同一平面上的色彩,有的使人感到突出、近些,有的使人感到隱退、遠(yuǎn)些。這種距離上的進(jìn)退感主要取決于明度和色相,一般是暖色近,冷色遠(yuǎn);明色近,暗色遠(yuǎn);純色近,灰色遠(yuǎn);鮮明色近,模糊色遠(yuǎn);對(duì)比強(qiáng)烈的色近,對(duì)比微弱的色遠(yuǎn)。鮮明、清晰的暖色有利于突出主題:模糊、灰暗的冷色可襯托主題。
  4、色彩的味覺感
  在食品包裝上,色彩引起食品的味感有重要作用。人們一見到紅色的糖果包裝,就會(huì)感到甜味濃;一見到清淡的黃色用在蛋糕上,就會(huì)感到有奶香味。一般說來,紅、黃、白具有甜味;綠色具有酸味;黑色具有苦味;白、青具有咸味;黃、米黃具有奶香味等。不同口味的食品,采用相應(yīng)色彩的包裝,能激起消費(fèi)者的購(gòu)買欲望,取得好的效果。
  5、色彩的華貴質(zhì)樸感
  純度和明度較高的鮮明色,如紅、橙、黃等具有較強(qiáng)的華麗感,而純度和明度較低的沉著色,如藍(lán)、綠等顯得質(zhì)樸素雅。前者可用于禮品、工藝品包裝;后者可用于醫(yī)藥品。同時(shí)色相的多少也起一定作用,色相多顯得華麗,色相少顯得樸素。  色彩的上述感情作用,能使包裝紙盒更具魅力,能使產(chǎn)品的典型特征更為突出,能擴(kuò)大和促進(jìn)商品銷售。

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